Ici, nous examinerons en détail l’algorithme d’analyse de l’efficacité de la publicité contextuelle dans le compte Yandex Direct. Ce qui, naturellement, inclut l’analyse des conversions et des facteurs comportementaux dans les statistiques Yandex.Metrica à tous les niveaux d’imbrication des données.
Mini-guide de Yandex.Metrica du Site Elite
Une série de vidéos de formation sur l’utilisation de Yandex.Metrica ▪ Un guide accessible avec des exemples visuels de Site Elite Studio.
Maria Varich
Maria Varich
Responsable du site Elite Studio
Yandex.Metrica doit être configuré avant de lancer une campagne publicitaire (n’oubliez pas de définir correctement les objectifs). Nous vous recommandons également de créer un objectif composé pour toutes les conversions de macro. Cela vous permettra d’analyser rapidement le nombre total de macro-conversions dans les publicités.
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Comment évaluer l’efficacité de la publicité dans Yandex Direct
Il faut comprendre que si vous souhaitez analyser vous-même votre publicité contextuelle, vous devrez y consacrer plusieurs heures. L’analyse s’effectue de haut en bas, du général au spécifique, c’est ce que l’on appelle le découpage. Les tranches peuvent être effectuées par campagnes, par groupes d’annonces, par annonces (offres et créations), par expressions.
Dans chacune des sections, des Plomb spécial indicateurs clés de performance sont analysés : « Impressions », « Clics », « CTR », « Conversions », « % Conversions », « CPA . Dépenses », « Rebonds ». Si vous avez configuré un système d’analyse de bout en bout avec un système CRM connecté, ajoutez en outre des données sur le nombre de ventes et le coût des ventes à l’analyse . C’est ici qu’il est rationnel d’étudier les écarts et de rechercher plus en détail leurs causes. En approfondissant un niveau inférieur.
La chose la plus importante lors de l’analyse est de développer une approche systématique de l’analyse à tous les niveaux de l’entonnoir : du premier contact jusqu’à la vente et l’après-vente.
Voyons donc des exemples de la manière de réaliser les coupes mentionnées. Et commençons par le point général : un échantillon représentatif de campagnes.
Tranche par campagne
Dans notre cas, il convient de laisser les valeurs suivantes : « Statut », « Stratégie », « Lieux d’affichage », « Budget », « Dépenses », « CPC » (coût par clic), « Impressions », « Clics ». , « CTR » (le rapport du nombre d’impressions au nombre de clics), « Rebonds ».
Ensuite, cliquez sur le bouton « Conversions » dans l’en-tête du tableau et sélectionnez un objectif composite parmi toutes les macro-conversions (nous თქვენ სარგებლობთ გრაფიკის en avons parlé au début de l’article). Cet objectif affichera toutes les macro-conversions au total, vous n’aurez donc alb directory pas besoin de tabuler chaque macro-conversion individuellement. Ce qui, à son tour, simplifiera et réduira le temps d’analyse des données.
