Es ist wier diese Zeit des Jahres, in der CMOs Sie nach Ihrer raktionellen oder Content-Marketing-Strategie für das Jahr fragen. Dies kann eine etwas frustrierende Frage sein – normalerweise, weil sie einen Content-Planungskalender wünschen, der mit Konferenzen, digitalen Ausgaben, Produktveröffentlichungen oder saisonalen Ereignissen, die mit Ihrem Produkt in Verbindung stehen, übereinstimmt.
Inhaltsverzeichnis
Arbeiten Sie wie eine Nachrichtenraktion
Festlegen Ihrer Inhaltsziele
Themencluster
Pillar-Seite
Folgen Sie den Daten
Kommunizieren Sie Ihren Plan
Ich persönlich nenne das einen „Big Rocks“-Kalender. Das sind die Content-Marketing-Ressourcen, die für die CES-Show im Januar oder die Dreamforce-Konferenz im Herbst erforderlich sind. Möglicherweise benötigen Sie Website-Inhalte und anderes Material für eine Produktveröffentlichung im April und dann noch einmal im Oktober. Und vielleicht führen Sie im Januar Ihre eigene maßgeschneiderte Recherche durch, damit Sie im Februar und März Branchenberichte veröffentlichen und bewerben können. Natürlich würde ein Social-Mia-Kalender von diesem Big-Rocks-Kalender profitieren.
Wer joch das ganze Jahr über
Blogs veröffentlicht, braucht ein anderes Planungstool. Manche nennen das vielleicht einen Raktionskalender – obwohl man das leicht mit dem Big Rocks-Kalender verwechseln kann, den ich meinte. Andere nennen es einen Inhaltskalender – also Arbeitsabläufe bei der Inhaltsproduktion und Veröffentlichungsdaten. Allerdings kann es schwierig sein, sich an genaue Daten zu halten, wenn man intern viele Prüfer und Interessenvertreter und extern viele verschiene Zielgruppen hat.
Wie auch immer Sie ihn nennen möchten, dieser Inhaltsplanungskalender ist eher richtungsweisend – und sollte der Eckpfeiler Ihres Blog-Veröffentlichungsplans sein. Sie sollten ihn verwenden, um die Themen anzugeben, mit denen sich Ihr Inhaltsteam befassen wird – vielleicht im Laufe des Jahres, auf jen Fall aber in absehbarer Zukunft.
Betrachten Sie es joch als einen
Kompass, der Ihnen den Weg weist – und nicht als eine in Stein gemeißelte Tafel.
Arbeiten Sie wie eine Nachrichtenraktion
Der Grund, warum ich betone, dass Ihr Kalender zielgerichtet und nicht statisch ist, ist, dass Inbound-Marketing heutzutage das effektivste Marketing ist. Dabei findet Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auf natürliche Weise, konsumiert sie und entscheidet dann, ob sie Ihr Produkt haben möchte. Das beutet, dass Sie großartige Inhalte benötigen, die sowohl aktuell als auch relevant sind.
Dies erfordert, wie eine Nachrichtenraktion zu denken und zu arbeiten. Hier ist ein Beispiel. MarketMuse hat seit 2013 maschinelles Lernen in sein Produkt integriert. Aber wir haben nicht wirklich darüber Handynummernliste kaufen gesprochen. Doch dann tauchte ChatGPT auf der Bildfläche auf – und wir wollten Teil des Gesprächs sein. Unser Produktentwicklungsteam hat Anfang 2023 einen KI-Autor eingestellt, und wir haben uns als Raktionsteam zusammengesetzt, um Inhalte rund um die Themen KI, GenAI, KI-Tools usw. zu planen.
Ein responsiver Blog muss sich an die
Markttrends anpassen können – und bei Barf die Lücken füllen.
Festlegen Ihrer Inhaltsziele
Um Ihren Kalender zusammenzustellen, sehen Sie sich Ihre Marketingziele an. Soll der Verkehr erhöht werden? Markenbekanntheit geschaffen werden? Meinungsführerschaft geschaffen werden? Interessenten und മത്സരപര പരസ്യങ്ങൾ ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിനുള്ള 5 മികച്ച സേവനങ്ങൾ Kunden informiert werden? Sie in den Verkaufstrichter bringen? Ihre Content-Marketing-Bemühungen müssen die allgemeine Marketingstrategie widerspiegeln.
Wenn Sie den Verkehr erhöhen möchten, müssen Sie die Anzahl der Inhaltsthemen erweitern, die Sie verfolgen
Wenn Sie Markenbekanntheit oder Thought
Leadership aufbauen möchten, sollten Sie nach Themen suchen, die eher am Rande mit Ihrer Marke zu tun haben.
Und wenn Sie Ihre potenziellen Kunden informieren möchten, entwickeln Sie Inhaltsideen, die die Kaufabsicht erkennen lassen, und planen Sie Inhalte
Zunächst einmal: Was ist ein Inhaltsthema? Das ist eine sehr gute Frage. Merriam-Webster definiert es als das Thema eines afb directory Diskurses oder eines Abschnitts eines Diskurses. Und das kann so eng oder so weit gefasst sein, wie Sie möchten. „KI“ kann ein Inhaltsthema sein, ebenso wie „KI-Tools“ und „KI-Inhaltstools“. Aus Sicht der Inhaltsstrategie sollten Sie immer daran denken, mehr als einen Blogbeitrag zu einem bestimmten Thema zu erstellen. Eine Geschichte ist gut, aber Sie sollten eine ganze Sammlung anbieten wollen.
Was uns zu Themenclustern bringt
Themencluster
Wenn Sie Schuhe verkaufen – und Sie haben nur ein Paar zu verkaufen, sind Sie dann wirklich ein Schuhgeschäft? Google betrachtet Inhalte auf die gleiche Weise.
Wenn Ihr (wahrscheinliches) Ziel darin besteht, mehr organischen Traffic zu generieren, um den Algorithmus zufrienzustellen, werden Sie Themencluster erstellen . Wenn Sie schon seit einiger Zeit veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich Dutzende von Themenclustern in Ihrem vorhandenen Inhalt. Sie können diese Cluster weiter nutzen, indem Sie.
