Daily Archives: October 14, 2024

全球范围内都存在数字技能短缺的问题。但如今雇主不仅关注新员工或现有员工的技术技能，他们也越来越看重拥有出色“软技能”的人才。各行各业都存在这种情况，雇主们都在寻找性格良好、“适合”公司的人。虽然硬技能可以帮助你获得面试机会，但软技能往往能让你脱颖而出，获得这份工作。这些技能包括领导力、沟通能力、解决问题能力和协作能力。 让我们来看看如何通过提升“软技能”来确保你的职业生涯的未来，让你成为团队中不可动摇的数字营销人员，成为团队中每个人都希望拥有的人才。 1. 改变（和适应）的灵活性 数字营销世界发展速度惊人，每天都有新的更新和变化。您也需要为职业生涯的变化做好准备（并愿意接受）。 例如，看看过去几年 SEO 的角色是如何变化的。它曾经非常技术化，现在却涵盖了内容创建和关系建立方法。要想在数字职业生涯中取得成功，最好不仅要乐于接受变化，还要能从变化中成长。 为什么雇主喜欢它： 快节奏的公司需要能够跟上行业步伐的员工——那些愿意并且渴望适应的员工。 重要提示： 保持开放的心态，随时了解您专业领域的发展趋势。例如，Google 即将转向 GA4，这意味着您需要了解如何使用新平台从数据中获取见解。    2. 合作的动力（以及欢迎帮助） 最好的数字营销人员对所有数字概念都有广泛的了解，但又专注于某一特定领域。如果您成为专家，您将需要一个团队来帮助您最大限度地发挥您的概念和活动。 没有一位数字营销专家可以独自工作——例如，您的内容营销人员可能需要您的 SEO 专家就如何在搜索引擎中排名更高提出建议，而您的 SEO 专家在寻找第三方网站上的入站机会时可能需要内容。因此，您喜欢与他人合作、能够寻求帮助并能够协作非常重要。 为什么雇主喜欢它： 无法与他人相处的人会降低团队的士气，影响从生产力到整体幸福感的一切。 重要提示： 寻找涉及团队合作的协作项目——然后你可以在下一次面试中展示它们作为例子。 3. 学习的渴望与热情 决定您的数字职业成功的最重要因素之一是您渴望不断学习并变得进步（对您和您的雇主而言）。 只有一件事能确保你不断学习和成长——你的热情。在数字营销中，找到并培养你的热情至关重要——如果你明天失业，你会想念它。这可能是项目管理、数据分析或 PPC——这一切都与你的热爱有关。  为什么雇主喜欢它： 公司需要有上进心的人，他们渴望不断学习和尝试新事物。因为现实情况是，你的经理通常没有时间掌握所有事情，而是依靠团队提出想法并进行创新。  重要提示： 了解行业新闻和更新，并通过参加最新课程来学习。查看我们的资源库，以帮助您做到这一点！ 4. 拥有微笑的能力（以及良好的心态） 根据领导力智商研究，态度是造成招聘失败的原因 89%，而技术技能仅占 11% 。 没有什么比良好的态度更能保证你的数字职业生涯的未来，因为它会影响你所做的一切——从你的工作效率、你与其他团队成员相处的可能性，到你提出创意概念的能力。想想当你心情积极、处于“心流模式”时，你的工作效率会提高多少。  通过完成您最喜欢的任务，以积极的心态开始新的一天。您的积极心态可以帮助您完成稍后更棘手的任务。 5. 渴望理解（并解决问题） 如果你正在考虑从事数字营销工作，你最好保持好奇心。如果你有求知欲，你可能也想弄清楚如何让某件事变得更好或修复它。最好的好奇心是尝试新概念的创造性欲望与查看它们是否有效的分析驱动力的结合。 数字营销的伟大之处在于它为你提供了同时实现这两点的方法。天生的好奇心将使你具备发现机会、解决问题和更乐于承担风险所需的技能。这些是成功的数字营销人员的重要技能和心态。 为什么雇主喜欢它： 组织需要有好奇心的人去构想和尝试新想法，并有能力分析和优化其成功。 重要提示： 想想你遇到的任何问题，看看你是如何解决它的（或没有解决！）从学习中获取见解，看看你是否可以在未来应用它。   […]

今的学生希望参加以职业为重点的课程和项目，以便在不断变化的就业市场中获得最佳机会。这种提高就业能力的转变促使学生寻找比传统教育更短、更便宜、更注重实践的替代方案。 从统计数据来看，这种转变是显而易见的。根据美国国家学生信息交换中心研究中心的报告，2022 年美国高等教育入学人数（本科生和研究生）下降了 4.1%，约为 685,000 名学生。 对于大学和学院来说，这意味着你需要与众不同才能生存和发展。你必须展示自己作为教育机构的价值，并且比竞争对手（新老竞争对手）更具知名度和吸引力。    在这篇博客中，我们将探讨 5 种行之有效的策略，以使您的高等教育计划在 2023 年脱颖而出。 建立强大的行业和学术合作伙伴关系 强调实践学习 投资技术 将微凭证嵌入到你的程序中 投资营销 1）建立强大的产业和学术合作伙伴关系 学生入学率的下降要求大专院校做出调整和适应，以改善其价值主张并找到新的稳定的收入来源。  合作或建立伙伴关系是区分您的课程并为学生提供就业市场所需的相关知识和技能的好方法。  一篇文章指出，高等教育收入缩减，成本却不断上涨。问题在于，太多院校追逐太少的学生。入学人数下降最多的是小型学院（学生人数不足 1,000 人），这类学院占美国授予学位院校的 40% 左右。  下图显示了基于规模和稳定性的合作伙伴关系的不同类别。 开展合作的最佳方式是： 确定合作领域– 检查您的机构并了解您需要从合作伙伴那里获得什么。是满足就业市场需求的新课程、最新且与行业保持一致的课程（例如我们的 DMI 内容，由可口可乐、谷歌和 Meta 等全球行业咨询委员会的领先行业品牌的专家指导），还是拥有知名品牌和名称的合作伙伴？   构建潜在机会– 思考您的愿景并找到有相同想法的人。您还需要切实了解合作将如何进行，谁来做最终决定？ 维持合作伙伴关系的优势-维持长期合作伙伴关系可能是一个挑战，因此请考虑如何利用它为包括学生在内的所有各方提供价值并努力获得全部利益。  案例研究：辛辛那提大学和宝洁公司 十五年前，辛辛那提大学 (UC) 和消费品巨头宝洁 (P&G) 合作推出了 UC 1819 创新中心。  多年来，该合作关系为近 500 名学生提供了工作经验，并带来了技术进步，促进了宝洁产品组合的丰富。 宝洁高级副总裁 Lee […]

许多营销人员对数据隐私法规（尤其是 GDPR）仍然感到困惑。需要了解的内容很多，但从实际角度来看，它如何发挥作用？以下营销人员指南应能帮助您在处理 GDPR 法规时理顺营销流程要了解一些背景信息，您可能还想阅读我们对GDPR 和营销的概述，并收听我们与专家 Steven Roberts 关于数据隐私 101 的播客。 GDPR 准备 审计您的数据 本指南适用于在处理欧盟公民信息的公司工作的营销人员。许多位于欧盟以外的公司也可能无意中处理与欧盟公民有关的数据 – 因此这些公司的第一步是审核其数据并查明其中是否有任何与欧盟公民有关的数据。 专业提示：不要误以为，如果您符合 GDPR 规定，那么您可能在所有市场都符合规定。尽管 GDPR 可以说是世界上最严格的数据法规，但您还必须了解您交易的任何市场中当地法规的细微差别，例如《加州消费者隐私法案》（CCPA）。有关受影响人员和地点的完整信息，请查阅欧盟 GDPR 官方网站。 熟悉你的 IT 团队 GDPR 合规的大部分工作都属于营销和 IT 部门的责任。在本指南中，我们将讨论属于营销部门的项目，但您需要与 IT 部门或提供商密切合作。 IT 部门需要您的帮助来涵盖 GDPR 合规性中非常重要的要素，例如： 了解数据存储在何处（存储在哪个国家？是在传统机器上还是在本地服务器上？是在云中吗？） 为安全漏洞做好准备 确保数据处理的每个步骤都有安全措施 遵守 GDPR 数据通常被视为“新石油”。采取措施确保以合规方式使用数据是明智之举。 近年来，我们看到了许多备受瞩目的数据泄露事件，这些事件造成了财务和声誉损失。英国航空公司因未能保护超过 40 万名客户的个人和财务信息而被罚款 2000 万英镑。万豪酒店集团因未能保护数百万客户的个人数据安全而被罚款 8050 万英镑。  不合规可能由多种因素造成。这可能是一个故意的决定。例如，许多组织在使用个人数据方面被发现不然而，在许多情况下，这仅仅是人为错误或组织疏忽的结果。（这就是为什么持续培训如此重要！） […]