Во оваа книга од 2017 година
го разбираме вниманието на авторот кон невромаркетингот. Овде Диото ја воведува оваа гранка на маркетинг за да објасни како брендовите можат да влијаат на одлуките за купување на речиси сублиминален начин . Преку анализа на емоционалните и когнитивните реакции на потрошувачите, невромаркетингот ни овозможува да ги усовршиме комуникациските стратегии за да ги направиме поефикасни, искористувајќи го знаењето за седумте основни афективни системи: од истражување до страв, од желба до грижа.
Позиционирањето на
брендот е полно со конкретни студии на случај и практични апликации кои покажуваат како овие техники биле Библиотека со телефонски број успешно користени од познати брендови на глобално ниво. Од Apple, Amazon и Nike . Овие примери не само што го илустрираат успехот на стратегиите за позиционирање на брендот, туку служат и како инспиративен модел за компаниите кои се стремат да достигнат слични височини на препознавање и лојалност на клиентите.
Затоа, како читател на Позиционирање на брендови, можете да сметате на детална мапа полна со храна за размислување за да му пристапите на сложениот универзум на модерното брендирање, користејќи семиотика, невромаркетинг и раскажување приказни за да создадете трајни врски меѓу брендовите и потрошувачите.
Во Позиционирање на бренд
од Маријано Диото, теоријата беспрекорно се спојува со практиката преку серија студии на случај кои ги трансформираат апстракциите во конкретни дејства. Диото не се ограничува на објаснување на принципите; Тој со хируршка прецизност покажува како тие се претвораат во победнички стратегии. Амблематичен пример е анализата на повторното лансирање на историските брендови кои преку примената на „15-те закони за дијаманти“ повторно открија нова виталност на денешниот заситен пазар. И други кои се оштетени или потонати.
Дали знаевте дека еден од најсензационалните и најкатастрофалните примери на неуспех во историјата на Силата на разказването на истории при генериране на потенциални клиенти брендирањето е обидот за редизајн на брендот Gap во 2010 година ? По 24 години докажан успех, Gap одлучи да се подложи на ребрендирање за да внесе чувство на модерност во своето лого. Сепак, резултатот беше далеку од позитивно примен.
Новиот дизајн го елиминира препознатливиот син квадрат
заменувајќи го со мал квадрат позициониран делумно до името на брендот, со што целосно го изгуби првобитното значење.
На крајот, соочен со општо незадоволство, брендот беше принуден да се повлече, враќајќи се на своето иконо лого на сината кутија. Епизодата, добро раскажана од Маријано Диото, ја нагласува виталната важност од спроведување на длабинска анализа на координираната стратегија за слика и ребрендирање пред да се започне со потенцијално ризични промени на пазарот.
Друга значајна студија на случај е онаа што се однесува на неуспехот на Gran Soleil на Ferrero . И покрај неговото лансирање на пазарот со голема помпа, неколку комбинирани фактори како што се високата цена прикриена со намалување на пакувањето и рекламната кампања која се смета за инвазивна и неефикасна, придонесоа за неговиот неуспех.
Агресивните маркетинг напори беа сфатени како очајнички обид да се продаде несакан производ, со збунувачки идентитет на бренд кој не успеа да воспостави автентична врска со потрошувачите . Овој случај ја нагласува важноста на производот што јавноста навистина го сака и на комуникацијата со брендот што создава вистински и траен однос со потрошувачите.
За кого е оваа книга?
Позиционирањето на брендот од Маријано Диото претставува непроценлив ресурс не само за студентите за маркетинг и комуникација кои сакаат да го засноваат своето академско образование на цврсти и иновативни основи, туку и за претприемачи, маркетинг консултанти и професионалци од индустријата кои се стремат да ги усовршат своите вештини.
Овој текст е особено препорачлив за оние кои сакаат ефективно да се ориентираат во сложениот свет на современиот маркетинг , избегнувајќи збунувачки клучни концепти како што се маркетинг, комуникација и продажба. Благодарение eu phone number на длабоката интеграција на теоријата и практиката, збогатена со конкретни примери и детални студии на случај, книгата нуди практични алатки и вредни теоретски основи кои можат веднаш да се применат во различни професионални контексти.
Читањето на позиционирањето на брендот го проширува вашето разбирање за моменталната динамика на маркетингот и невромаркетингот и го опремува читателот со стратешката и креативната визија потребна за да се истакне во уметноста на брендирање во 21 век.