A tartalommarketing végső útmutatója

Egy márka és egy vállalkozás sikeres marketingje számos marketingtípust és technikát igényel. A tartalommarketing a marketing egyik legfontosabb területe minden vállalkozás számára, és különösen népszerűvé vált a digitális marketing növekedésével.

Tartalommarketing minden típusú vállalkozás számára, segítve a fogyasztók és más vállalkozások elérését. Számos különböző típusú tartalmat tartalmaz, és többféleképpen használható marketing és üzleti céljainak eléréséhez.

Ha hallottál már embereket a tartalommarketing kifejezés használatáról, de nem tudod, mi az, ez az útmutató segít megérteni.

Mi az a tartalommarketing?

A tartalommarketing különböző típusú  Frissített 2024-es mobiltelefonszámadatok  anyagok felhasználását jelenti a közönség figyelmének felkeltésére és új ügyfelek bevonására vagy a meglévők megtartására. Az Ön által használt tartalom hasznos, érdekes információ lehet, vagy pusztán szórakoztató is lehet. A tartalom sokféle dolgot tartalmazhat, az írott tartalomtól, például a blogbejegyzésektől vagy a fehér könyvektől a vizuálisabb tartalomig, például az infografikákig vagy videókig. A tartalommarketing célja, hogy az embereket elkötelezettségre és cselekvésre ösztönözze, akár hírlevélre való feliratkozást, akár vásárlást jelent.

A felhasznált tartalomnak értéket kell képviselnie a célközönség számára. Fontos információkat adhat nekik az Ön termékeiről vagy szolgáltatásairól, de gyakran kapcsolódhat olyan kapcsolódó témákhoz, amelyek általánosságban érdekelhetik a közönséget. Például, ha könyvelési szolgáltatásokat kínál, a marketingre használt tartalomnak nem kell feltétlenül a számvitelhez kapcsolódó témákat fednie. A témák szélesebb körére összpontosíthat, amelyek olyan vállalkozások számára relevánsak, amelyek hasznosnak találhatják az Ön szolgáltatásait.

Tartalom típusai

A tartalommarketing számos különböző típusú tartalmat foglal magában. Bármilyen értékkel bíró tartalom szerepelhet benne, és lehet írott vagy vizuális formája, vagy lehet hang vagy videó. Vessen egy pillantást a különféle típusú tartalmakra, amelyeket hasznosnak találhat.

Weboldalak és blogbejegyzések

A weboldalak kiválóak lehetnek tartalommarketingre, bár nem feltétlenül minden weboldal számít tartalommarketingnek. A tartalommarketingre használt weboldal általában nehéz tartalommal bír, általában írott tartalommal rendelkezik, és keresőmotorokra van optimalizálva. A webhelyen található írott tartalom nagyszerű módja a releváns kulcsszavak használatának és a webhely frissítésének a SEO javítása érdekében. A statikus weboldalak mellett a blog vezetése és a blogbejegyzések rendszeres közzététele a tartalommarketing nagyszerű formája. A SEO megértése elengedhetetlen ahhoz, hogy a webhely tartalma a lehető legértékesebb és legsikeresebb legyen.

Podcastok

Mindenkinek van egy podcastja, amelyet időnként hallgat, vagy akár vallásilag követ. De a gyilkossági titkokat megfejtő vagy a művészetekről beszélő podcastokon túl sok olyan podcast létezik, amelyeket tartalommarketingre terveztek. Sokan az üzleti életben úgy döntenek, hogy podcastot indítanak, amely az iparágukról vagy egy olyan témáról szól, amelyet közönségük szívesen meghallgatna. Ha kertészeti termékeket árul, készíthet egy podcastot, amely arról szól, hogy mit jelent számukra a kertészkedés, vagy BGB címtár beszéljen professzionális kertészekkel, akik megosztják tanácsaikat. Egyes vállalkozások úgy döntenek, hogy podcastokat szponzorálnak, hogy hirdetéseiket felhasználják az epizódokban, vagy reklámozzák termékeiket.

Infografika

A képek a tartalom egy másik formája, amely nagyon értékes lehet, és az infografikák fantasztikus módot kínálnak az információk bemutatására. Az infografika érdekesebbé teheti a statisztikákat, vagy vonzóbbá teheti a meglehetősen száraz információkat. Az infografika a tartalom újrafelhasználásának is kiváló módja lehet. Előfordulhat például, hogy korábban írt egy blogbejegyzést, amelyet hasznos infografikává is alakíthat. Rendkívül megoszthatóak is, így tökéletesek a közösségi médiában vagy a blogbejegyzésekbe való beillesztésben. Az infografikákat professzionális tervezők is elkészíthetik, vagy vannak olyan eszközök, amelyekkel sablonok segítségével elkészítheti őket.

 

Videótartalom

A videótartalom-marketing az egyik legjobban Adatok tovább  használható a közösségi médiában és máshol is. Ez egy lebilincselő és lebilincselő tartalomforma, amely gyakran segít szélesebb közönség megszerzésében, mint más típusú tartalmak. A videókat gyakran drágának tekintik elkészíteni, de nem feltétlenül kell. Akár kamerával rögzít valamit, akár animációt készít, sokkal olcsóbb lehet, mint azt sokan gondolnák. A videótartalom sokféle tevékenységre képes, a termékbemutatóktól és oktatóanyagoktól a szórakoztatásig. Ezen kívül van még élő videó közvetítés is, amely az interjúktól a webináriumokig bármihez felhasználható.

Letölthető tartalom

Egy másik dolog, amit figyelembe kell venni a tartalommarketing során, az a tartalom típusa, amelyet az emberek letölthetnek. Ide tartozik a mágneses tartalom is, amelyet arra használhat fel, hogy az embereket hírlevélre iratkozzon fel, vagy más módon adja át elérhetőségeit. A letölthető tartalmak egy része e-könyveket, fehér könyveket vagy akár hasznos sablonokat tartalmaz, amelyek segítenek az embereknek saját dolgaik létrehozásában. Az ilyen típusú letölthető tartalom segít a vállalkozásoknak potenciális ügyfelek gyűjtésében, de jó nyitóoldalra van szükség ahhoz, hogy az embereket bevonják. Ez gyakran azt jelenti, hogy a SEO-ra, valamint magának az oldalnak a kialakítására kell összpontosítani.

Tartalom terjesztése

A tartalom terjesztése létfontosságú dolog a tartalommarketingben. A tartalom különféle módon terjeszthető és osztható meg a különböző közönségek elérése érdekében. Előfordulhat, hogy egy blogbejegyzést először egy webhelyen tesznek közzé, de a bejegyzés linkje megosztható a közösségi média webhelyein , marketinges e-mailekben és más helyeken. A tartalom könnyen megosztható a közösségi médiában, és gyakran a több vizuális tartalom a legjobb választás, ha arra szeretné ösztönözni az embereket, hogy vegyenek részt velük és osszák meg. Az is lehetséges, hogy megosztási gombokat helyezzenek el a forrástartalmakon, például weboldalakon vagy képeken, így az emberek közvetlenül a forrásból megoszthatják azokat saját közösségi média hírfolyamaikkal. A tartalom más módon is terjeszthető, akár letöltésként kínálják, akár e-mailben elküldik azoknak, akik feliratkoznak a fogadásra.

A tartalommarketing előnyei

A tartalommarketing használatának és az erős tartalomstratégia kialakításának számos előnye van. A tartalom a marketingcsatorna különböző szakaszaiban használható, hogy segítse az embereket a különböző dolgokról. Ez lehet a tudatosság szakasza, ahol tudatja velük, hogy megoldást talál egy szükségletére vagy problémájára. Segíthet nekik a kutatásban, ha hasznos információkkal szolgál arról, hogy mit kell keresniük abban a termékben vagy szolgáltatásban, amelyre szükségük van. A mérlegelési szakaszban a tartalom segíthet nekik a rendelkezésre álló lehetőségek összehasonlításában.

A tartalommarketing segít nagyobb forgalmat hozni webhelyére, és növeli a konverziókat. Egy tanulmány kimutatta, hogy a fizetett keresési hirdetésekhez képest a tartalommarketing nemcsak olcsóbb, hanem jobb hosszú távú eredményeket is produkál. A tartalommarketing kiválóan alkalmas a SEO számára, segít kulcsszavakkal releváns tartalmat építeni webhelyén, és olyan tartalmat ad, amely segít a linképítésben. Közelebb viheti az embereket a különféle műveletek elvégzéséhez, a leadtól a vásárlásig.

Az ügyfelekkel való kapcsolatépítés elengedhetetlen, ehhez pedig a tartalommarketing hasznos.

A tartalom többet kínál, mint egy gyors kapcsolatfelvételi pontot az ügyfelekkel. Valami értéket kínál nekik, és leköti őket. Ha rendszeres tartalmat kínálsz az embereknek, ők is visszatérnek hozzád. Például, ha rendszeresen tesz közzé hasznos blogbejegyzéseket, az emberek visszatérnek a webhelyére, hogy elolvassák azokat, vagy feliratkozhatnak, hogy tudják, mikor tesz közzé új frissítést. Megtarthatja az ügyfeleket, ha új tartalmat küld nekik, amikor feliratkoznak a hírlevélre.

Az egyik legjobb dolog a tartalommarketingben, hogy ez bejövő marketing. Az ügyfelek hozzád jönnek, ahelyett, hogy neked kellene hozzájuk menned. A bejövő marketinget gyakran előnyben részesítik online, mert kevésbé zavaró. Az emberek gyakran úgy találnak hasznos tartalmat, ha rákeresnek, vagy megjelenhetnek nekik, mert valaki, akit ismernek, megosztja.

Növelheti a márkaismertséget és hitelesebbé teheti márkáját, hiteles hangot keltve a tartalommarketing segítségével. Ha olyan tartalmat tesz közzé, amely jól teljesít a keresési eredmények között, vagy gyakran megosztják, akkor terjesztheti márkaüzenetét. Ismertesse márkáját azzal, hogy értékes tartalmat kínál, akár megnevetteti az embereket, akár olyan informatív tartalmat kínál, amely segít nekik valami újat megismerni. A tartalom használatával megmutathatja, hogy tudja, miről beszél, és hogy a márkájában megbízhat.

A tartalommarketing kiválóan alkalmas a közösségi médiával való párosításra is. Amikor közösségi média marketinget használ , megosztható tartalomra van szüksége. Fontos, hogy fontolja meg más helyekről származó tartalom megosztását, és ne csak a sajátját, hanem az eredeti tartalom is elengedhetetlen. Ha tartalmait megosztja a közösségi médiában, nagyobb forgalmat generálhat webhelye számára. A közösségi média bejegyzéseivel való megosztás és egyéb interakciók ösztönzése kiterjeszti az elérést, így organikus módon bővítheti közönségét. A közösségi médiát arra is használhatja, hogy tartalmait fizetős módszerekkel reklámozza, például reklámozott bejegyzésekkel a Facebookon vagy a Twitteren.

A tartalommarketing-stratégia kidolgozásának jelentősége

Azt gondolhatja, hogy miután egy kicsit megértette a kezdőknek szóló marketinget, írhat néhány blogot, és közzétehet néhány frissítést a közösségi médiában. Bárcsak ilyen egyszerű lenne!

Fontos, hogy minden tartalommarketing kampányt szilárd stratégiával kezdjünk. Ha ez egy kicsit elsöprőnek tűnik, akkor nem vagy egyedül.

A legtöbb vállalat tartalmi stratégiákkal küzd, és ezt marketingszakemberként meg kell értenie.

Valójában a marketingszakemberek 64%-a állítja, hogy segítségre van szüksége egy jobb tartalomstratégia kialakításában. Hasonlóképpen, 60%-uk azt állítja, hogy nehéz következetesen előállítani a tartalmat.

Tartalommarketing-stratégia kidolgozásához fel kell tennie magának vagy a vállalatnak a következő kérdéseket:

• Mi a cég küldetése?
• Ki a célközönségünk?
• Mi a márkánk hangja?
• Milyen tartalmat fogunk készíteni?

A szilárd stratégia megtervezése valószínűleg a tartalommarketing legidőigényesebb aspektusa. De ha jól csinálja, akkor hosszú távon élvezheti az előnyeit.

Kezdje a fenti kérdések megválaszolásával. Határozza meg a vállalat küldetését, mit csinálnak, és mit kívánnak elérni az üzleti világban.

Ezután szánjon időt a közönség tényleges meghatározására. Ez többről szól, mint egyszerűen egy általános demográfiai adatok létrehozásáról.

Valóban meg kell értened a viselkedésüket mind offline, mind online. Gondoljon olyan dolgokra, mint a foglalkozás, az iskolai végzettség, a jövedelem, a családi állapot stb. Menj olyan mélyre, amennyire csak tudsz.

Mindez segít a márka egyértelmű hangjának kialakításában, ami kulcsfontosságú lesz, amikor végre eljut a következetes tartalomalkotás lépéséhez.

A legjobb tartalommarketing technikák elemzése

Ha már elvégezte a fenti lépéseket, akkor valószínűleg készen áll a tartalom létrehozására.

A legjobb tartalommarketing stratégiák és kampányok ugyanazokat a technikákat követik.

Feltételezve, hogy meghatározta a célközönségét, akkor érdemes kulcsszókutatást végeznie.

Az emberek így találják meg az Ön tartalmait az interneten. Ha kampányt hoz létre egy londoni kerékpárjavító üzlet számára, akkor gondoljon arra, hogy az emberek milyen szavakat keresnének az interneten, hogy megtalálják az adott terméket.

Válasszon hosszú farkú kulcsszavakat, amelyek egy vagy két szónál hosszabb kifejezések. Például a „kerékpárjavítás” kulcsszó használata helyett használjon olyat, mint a „hegyikerékpár-javításra van szüksége a közelemben”.

Ügyeljen arra, hogy ne próbáljon meg szuperversenyképes kulcsszavakat használni. Ez különösen fontos, ha a vállalat később PPC kampányokba fektet be  .

A másik legjobb tartalommarketing technika az, hogy mindig kínálsz valami értékeset azoknak, akik foglalkoznak a tartalommal.

Ez a vezetőmágnes vagy cselekvésre ösztönzés olyan dolog, amely cselekvésre csábítja közönségét.

A blog végén ez egy link lehet egy ingyenes e-könyv letöltéséhez. A közösségi médiában ajánlat vagy ajándék lehet, ha követik a fiókodat, és megosztják a fotóidat.

Bármi is legyen az, mindig győződjön meg arról, hogy valami értékeset kínál. Ez az, ami megkülönbözteti Önt a versenytársak közül.

A tartalommarketing sikerének mérése

A tartalom hatékony marketingeszköz, de fontos tudni, hogyan mérhető, hogy sikeres-e. Az első dolog, amit tudnod kell, hogy mit kell mérned, hogy megtudd, valóban pozitív hatással van-e a tartalom a márkádra. Egyes tartalomtípusoknál könnyebb lehet tudni, hogy mit kell mérni, mint másoknál. Ha például blogbejegyzéseket tesz közzé, elemzési eszközöket használhat a blogjához, hogy megnézze a blogbejegyzéseit meglátogató emberek viselkedését. Honnan érkeznek látogatói, amikor egy blogbejegyzésre bukkannak, és mit tesznek, miután megnézték azt?

A tartalom sikerét azzal mérheti, hogy hány lead segít összegyűjteni.

Ha e-mail címekért cserébe kínál letölthető tartalmat, mennyire hatékony? Természetesen azt is mérlegelni kell, hogy ezek a leadek eljutnak-e bárhová, vagy az emberek egyszerűen letöltik a tartalmat, és soha nem térnek vissza. Lehet, hogy egy meggyőző céloldalt hoz létre, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az Ön által kínált tartalom nagyon jó. Miután összegyűjtötte a potenciális ügyfeleket, nyomon kell követnie azokat.

A tartalom hatékonyságának méréséhez a potenciális ügyfeleken és a konverziókon kívül más dolgokat is figyelembe kell vennie. Például a közösségi média aktivitása lehet az egyik fontos módszer a tartalomteljesítmény mérésére. Megmérheti, hogy egy bejegyzést hányszor osztanak meg, hány kattintást kap egy link, vagy hányszor lájkol valaki egy bejegyzést. Ezek a dolgok segítenek megmutatni, mennyire növekszik a márka imázsa és hírneve. Ezek azonban nem mindig jelentenek potenciális ügyfeleket vagy konverziókat. Ezért fontos, hogy más mérőszámokat is mérjünk, hogy valódi eredményeket kapjunk.

A tartalommarketing működésének méréséhez célokra is szükség van. A célok kitűzése segít meghatározni, hogy a kívánt eredményeket sikerült-e elérni. Amikor méri azokat a mutatókat, amelyeket úgy dönt, hogy nyomon követi, összehasonlíthatja azokat a kitűzött célokkal, hogy megtudja, milyen jól teljesít a tartalom. Célszerű többféle célt kitűzni, kezdve a nagyobb célokkal, amelyeket aztán kisebb, könnyebben mérhető célokra bonthat.

A tartalommarketing erőteljes, és több ügyfelet tud szerezni bármely vállalkozás számára. Minden marketingszakembernek vagy cégtulajdonosnak meg kell tanulnia sikeres tartalommarketing-kampányokat készíteni.